[240308] 실전 프로젝트: 태블로 도넛 안에 파이 차트(다중 차원-동일 측정값)

* 태블로(Tableau)에서 데이터 분석 및 시각화, 대시보드 생성하는 법에 대한 글입니다. 

 

▼ 프로젝트 기획안 

1. 프로젝트 명
- 효과적인 미디어 플래닝을 위한 마케팅 성과 대시보드

2. 배경 및 문제정의
1) 배경
- 스파르타코딩클럽은 2025년부터 매출 증대를 위한 중장기적인 목표로 lead(잠재고객) 확보 마케팅 캠페인을 진행중
- 2025년 기준 전년대비 광고비 2.7배 가량 투여하며 공격적으로 마케팅한 결과, 총 리드수 2.3배 개선된 3.3만여 명 확보. lead CVR은 0.8%p 개선된 4.01%, CPL은 2.3만원대 기록
- 2026년은 광고 캠페인을 통해 지속적으로 잠재고객을 확보함과 동시에, 매체별 웹사이트 퍼널 분석으로 매출까지 이어지는 고관여 유저의 비중을 높여가고자 함

2) 문제정의

- 2026년 메인 KPI는 lead CVR 4.34%, CPL 18,434원, 서브 KPI는 구매 완료 수 434,520건
 └ 2026년 11월 1일 기준으로 KPI 미달인 lead CVR 개선을 목표로 11~12월 미디어 플래닝 전략 마련 필요
   
3. 프로젝트 목적
리드 전환율(lead CVR) 증대를 위한 2026년도 11월 - 12월 미디어 플래닝 전략 마련

4. 세부 분석 주제
- 광고타입별(or 소스/미디엄별) 리드수 및 lead CVR 성과 분석
- 캠페인별 리드수 및 lead CVR 성과 분석
- 퍼널 분석을 통한 랜딩페이지 이탈률 및 구매 CVR 성과 분석 

 

1. 도넛 차트 안에 파이 차트 그리기(차원 2개, 측정값이 동일한 경우)

1) 도넛 차트 만들기

① 열을 더블 클릭하여 0(임의의 숫자)을 2개 추가해 축 만들기 

② 마크 > 파이차트 선택 후 좌측 파이차트에 값 추가: 차원(소스) -  색상, 레이블 / 측정값 (비용) - 크기, 레이블(구성비율)

 

③ 우측 파이차트에도 값 추가: 차원(디지털 소스) -  색상, 레이블 / 측정값(비용) - 크기, 레이블(구성비율)

 

④ (실패) 도넛 모양이 안되고 2개 파이 차트 크기가 동일하게 움직임 

- 도넛 안에 넣고 싶은 파이차트 선택 후 이중축 설정

- 마크 크기 축소하면 2개 원그래프 크기가 같이 움직여서 도넛 모양이 안됨 

- 차원은 상이하지만, 측정값이 동일할 때 생기는 이슈! 

 

(참고) 일반 도넛 차트는 안에 전체 값을 넣어 레이블만 추가 & 크기를 줄이면 도넛 모양이 됨

 

⑤ fixed를 활용해 안쪽에 위치할 파이차트의 차원을 고정하여 측정값 계산식 생성 > 크기, 레이블에 추가 & 크기 줄이기

#fixed_digital_source
{fixed [Digital Source] : SUM([Cost])}

 

 

⑥ 또다른 완성 예시와 회고

- 측정값이 다르면 fixed 식을 추가하지 않아도, 일반 도넛 차트처럼 그리면 됨  

- 하나의 차트로 2개 차원에 대한 측정값 비중 차이를 볼 수 있다는 것이 장점

└ 대시보드상 필터를 통해 바깥 차원 중 하나가 선택됐을 때 안쪽 차원의 측정값 비중을 더 잘 볼 수 있음

└ 다만, 바깥 차원 필터링에 따라 안쪽 값도 달라지게 하고 싶다면 바깥 차원에 대한 매개변수 설정 필요